یک کسب و کار برای هویت بخشیدن به محصول و یا خدمات خود و نیز ایجاد تمایز میان خود و سایر رقبا نیازمند نشان مناسبی است تا مخاطب بتواند او را میان سایر رقبا شناسایی کند.

مفهوم علامت تجاری و صنعتی ( مارک )

قوانین ثبت اختراعات، طرح های صنعتی و علائم تجاری انواع علائم تجاری و صنعتی را به شرح زیر تعریف میکند

‎‎‎ علامت

علامت یعنی هر نشان قابل رؤیتی که بتواند کالاها یا خدمات اشخاص حقیقی یا حقوقی را از هم متمایز سازد.

‎‎‎ علامت جمعی

‎‎‎ علامت جمعی یعنی هر نشان قابل رؤیتی که باعنوان علامت جمعی در اظهارنامه ثبت معرفی شود و بتواند مبدأ و یا هرگونه خصوصیات دیگر مانند کیفیت کالا یاخدمات اشخاص حقیقی و حقوقی را که از این نشان تحت نظارت مالک علامت ثبت شده جمعی استفاده می کنند متمایز سازد.

نام تجاری

‎‎‎ نام تجاری ؛اسم یا عنوانی است که معرف و مشخص کننده شخص حقیقی یا حقوقی باشد.

کاربرد های علائم تجاری

علائم تجاری دارای کاربردهای متعددی است، در ذیل کارکردهای علائم تجاری را مورد بررسی قرار می دهیم

تضمین کیفیت

مصرف کنندگان محصولات ، علائم تجاری را ضمانتی برای شناسایی و اصلیت و کیفیت محصولات و خدمات می شناسد . هنگامی که یک شرکت، جواز استفاده از علامت تجاری را به شرکت دیگر واگزار می کند، شرکت ها می بایست محصولاتی را به بازار ارائه دهند که مطابق با شرایط کیفی و استاندارهای تعیین شده از سوی مالک علامت تجاری باشد .

استراژی بازاریابی

اشخاص در انتخاب علامت تجاری می بایست دقت لازم را مبذول دارند چرا که علامت تجاری به عنوان یک ابزار بازاریابی و تبلیغات می تواند سبب فروش محصولات و کالاهای موسسه شود .

استراژی رقابتی

موسسات ، شرکت ها و کارخانه ها با ثبت علامت تجاری و افزایش کیفیت کالا و خدمات ارائه شده تلاش می کنند تا محصول خود را به عنوان کالای با کیفیت معرفی کرده و بدین ترتیب از سایر رقبای خود سبقت گرفته و در بازار به عنوان یک برند مطرح شوند.

طبقه بندی علائم

طبقه بندی علائم به شرح ذیل می باشد:

علامت صنعتی

علامت صنعتی علامتی است که سازنده یک محصول بر روی کالهای خود قرار می دهد. تولید کنندگانی که دارای محصولات متنوعی دارند، می توانند برای هر یک از کالاهای خود علامت متفاوتی قرار دهنداما باید توجه داشت که خود شرکت تنها دارای یک علامت تجاری می باشد .

علامت تجاری

علامت تجاری علامتی است که تجار و توضیع کنندگان کالاها که مسئولیت تجاری نمودن یا عرضه کالا را در بازار بر عهده دارند آن را بر روی کالا قرارداده واز آن برای معرفی و عرضه کالا ها استفاده میکنند ،نکته حائز اهمیت این است که کالاهای حاوی علامت تجاری نیاز نیست توسط توزیع کننده یا تاجر ساخته شده باشد .

علامت خدماتی

به علائمی که تجار و موسسات تجاری و دیگر عوامل اقتصادی که خدمات گوناگونی ارائه میدهند ( همچون بانکها، حمل و نقل، شرکت های مسافرتی و مشاوره ای) بر روی وسایل تبلیغاتی، بروشورها و کاتولگها استفاده می نمایند علائم خدماتی گفته میشود.

علائم جمعی

علامت اشتراکی یا جمعی علامتی است که توسط اشخاص متعدد ضمن رعایت مقررات پیش بینی توسط صاحبان علامت ثبت شده از از آن استفاده می نمایند

علامت درهم آمیخته

علائم در هم آمیخته، به ترکیب چند عنصر تصویری یا اسمی در کنار یکدیگر گفته می شود، گاهی ممکن است فقط یکی از اسامی حمایت قانونی صورت بگیرد یا از هرکدام به طور مجزا حمایت صورت بگیرد .

علائم غیرقابل ثبت

شرکت ها و موسسات جهت بهره برداری از ساز و کارهای حمایتی پیش بینی شده توسط قانون گذار، علاقه مند به ثبت علامت تجاری می باشند.اما باید توجه داشت علامت درموارد زیر قابل ثبت نیست :

‎‎‎1. چنانچه نتواند کالاها یا خدمات یک مؤسسه را از کالاها و خدمات مؤسسه دیگر متمایز سازد.

‎‎‎2. در صورتیکه خلاف موازین شرعی یا نظم عمومی یا اخلاق حسنه باشد.

‎‎‎3. مراکز تجاری یا عمومی را به ویژه درمورد مبدأ جغرافیایی کالاها یا خدمات یا خصوصیات آنها گمراه کند.

‎‎‎4. عین یا تقلید نشان نظامی ، پرچم ، یا سایر نشانهای مملکتی یا نام یا نام اختصاری یا حروف اول یک نام یا نشان رسمی متعلق به کشور، سازمانهای بین الدولی یا سازمانهایی که تحت کنوانسیونهای بین المللی تأسیس شده اند، بوده یا موارد مذکور یکی از اجزاء آن علامت باشد، مگر آن که توسط مقام صلاحیتدار کشور مربوط یا سازمان ذی ربط اجازه استفاده از آن صادر شود.

4. عین یا به طرز گمراه کننده ای شبیه یا ترجمه یک علامت یا نام تجاری باشد که برای همان کالاها یا خدمات مشابه متعلق به مؤسسه دیگری در ایران معروف است .

‎‎‎5. عین یا شبیه آن قبلاً برای خدمات غیرمشابه ثبت و معروف شده باشد مشروط بر آن که عرفاً میان استفاده از علامت و مالک علامت معروف ارتباط وجود داشته و ثبت آن به منافع مالک علامت قبلی لطمه وارد سازد.

‎‎‎6. عین علامتی باشد که قبلاً به نام مالک دیگری ثبت شده و یا تاریخ تقاضای ثبت آن مقدم یا دارای حق تقدم برای همان کالا و خدمات و یا برای کالا و خدماتی است که به لحاظ ارتباط و شباهت موجب فریب و گمراهی شود.

پیش تر در مقاله ای با عنوان ثبت علامت تجاری، توضیحاتی درخصوص ویژگی های برند و اهمیت آن ارائه شد که مطالعه آن خالی از لطف نخواهد بود .

شما میتوانید برای آشنایی بیشتر با مفاهیم علائم تجاری ومشاوره درخصوص ثبت علائم تجاری ،طرح های صنعتی ، برند و اختراع و سایر مصادیق مالکیت معنوی با مشاورین گروه آسیا از طریق تماس تلفنی و واتس اپ در ارتباط باشید .